Може ли Ейми Поуни да спечели устойчивата модна война?

През април 2023 година документалните филми на Sky пуснаха мода, преосмислен, 100-минутен филм след опита на английския фешън дизайнер Ейми Поуни да наблюдава веригата за доставки на първокласната марка, където тя работи. Филмът се излъчва в 52 кина и е гледан от стотици хиляди хора. Впоследствие Powney беше поканен да приказва TED в Детройт. Тема: „ Как да поправяме модата и да защитим планетата “. Ал Гор даде началния адрес; Повече от 700 000 души гледаха речта й онлайн.

Powney, 40, имаше огромни очаквания за кино лентата, уверен, че ще принуди стилната промишленост да се изправи против етично съмнителните и екологично нездравословни практики и да се промени. „ Бях толкоз разчувствана “, спомня си тя от студио в Лондон. „ Мислех, че всички ще го видят и желаят да създадат нещо. “

Това не се случи. " Никой не направи нищо - просто ме помолиха да го поправя. Честно казано почувствах, че имам тежестта на света на раменете си. " През август 2024 година тя говореше на панел, когато член на публиката я попита какво следва в проекта й да избави стилната промишленост. “I just burst into tears. I was like, I can’t do it on my own, you know? ”

You can be natural, organic, but still super-chic

Amy Powney

Now Powney има ново предложение: покажете им по какъв начин е направено. След 19 години в Pearl Mother, марката, учредена през 2002 година от Maia Norman, на която Powney работи по пътя си от резачка за тъкани до изобретателен шеф, до момента в който се пробва да го трансформира в резистентен лейбъл, тя го прави сама с Akyn.

Тя има за цел да бъде проблем за екосилци. За разлика от толкоз доста други зелени тоалети обаче, тези облекла не наподобяват гранола. Основан на „ Повишени скоби за дрешник “ - типичен стилове в богати тъкани, които имат нотка на чудноватост посредством златно закрепване, което наподобява на камъче, да речем, или ръкав, който ненадейно е декориран - Акин е на цена по -достъпно от множеството първокласни марки. Powney държи блейзър без цвят на Fawn (£ 650) в Undyed Merino Wool с бутон за биорезинова. “This jacket is the perfect example of how you can be natural, organic, sustainable, but also super-chic. That’s my ultimate vision — to not compromise on creating a beautiful product but just to do it in the best way possible. ”

There are also streamlined blazers (£650), slouchy jeans (£240), fluid dresses (£320) and plush cable knitwear (£420). А нарязаните с перли палта, които бяха бестселър „ Перла “: Powney купи назад своята интелектуална благосъстоятелност и база данни за клиенти, когато напусна марката.

„ Ейми е единствената, която прави това “, споделя Джейн Шепърдсън, авторитетният някогашен шеф на марката в Topshop, който в този момент е стол на облеклото за чартърен на облеклата, който е дрешници HARBE. „ Когато хората ме питат кои фешън марки са както екологични, по този начин и обществено виновни и проектират страхотни сбирки, тя е единствената, която мога да посоча. “

Приблизително 90 на 100 от сбирката е направена от четири естествени нишки: органически или регенеративен памук, вълна, европейски лепен и Tencel Lyocell, направени с дървен пулп, всички от които са сертифицирани от самостоятелни организации. По-голямата част от облеклата са направени във заводи, които Powney персонално е посещавал и одитиран, с оглед производството наоколо до мелниците, произвеждащи тъкани, с цел да опрости веригата за доставки: памучна фланелка, шивашки мерино вълна и деним в Португалия и плетането в Източна Азия (тя се занимава с опция, само че „ те са най-хубавите в най-хубавото място за плетене “). Инициативи, никакви детайлности не са избягали от вниманието на Powney-от клатещите се от морски водорасли до борда на съветниците, който включва някогашния шеф на устойчивостта и нововъведенията на Стела Маккартни Клер Бергкамп, в този момент изпълнителен шеф на Textile Exchange, и Joycelyn Longdon, откривател по правораздаване. Powney минава в процеса на кандидатстване за узаконяване на B Corp; Следващата й област за усъвършенстване са гарнитури, които нормално са на ниска цена направени в насипно положение (някои от тези перли са рециклирани пластмаса, която я дразни). Powney

Powney признава, че няма елементарен отговор за решаването на приноса на модата за изменението на климата. Тя може да приказва дълго за казуса си с тъканите, направени от рециклирани пластмасови бутилки („ всъщност просто приемате пластмаса, превръщате го във фибри и до момента в който това е бързо, просто ще отиде напряко на депото. Освен това, вие имате солиден проблем с микропродуктите “) или блокчейн технологията („ всички тези данни се съхраняват върху големи сървъри, които се подхранват от изкопаеми сили “). Но въпросът продължава: Със 100 милиарда облекла, направени всяка година-от които Англия изпраща 336 000 тона на депа или изгаряне годишно-защо да прави повече облекла, от които никой не се нуждае?

Merino-Cotton Zelia Cardigan, £ 360

Organic-Cotton Adria тениска, £ 125

тениска с доста добър тенис, £ 125

тениска на Adria Adria. " Аз се боря с него от самото начало. Ако нямате място на масата, не можете да извършите промяна; само че в случай че продължите, вие също сте част от казуса. " Тя стопира. „ Не знам дали имам крайния отговор, само че главната причина е: никой не е мащабирал марка и го е направил по верния метод. И в случай че не съм аз, кой ще го направя? Помислих си, просто ще изляза за малко. „ Това, което прави Ейми неповторима, е отводът й да приеме„ не “; тя е непоколебима в уговорката си да оспори статуквото в модата “, споделя тя. „ Тя отдели време, с цел да разбере надълбоко системите за доставка зад промишлеността, като се ангажира непосредствено с тях по способи, по които няколко дизайнери в миналото вършат. “

профилите на Powney постоянно се концентрират върху нейното детство отвън мрежата като произход на нейните еко импулси. На възраст сред 11 и 16 години тя живее с родителите си и по -голямата си сестра в поле в Ланкашир. Това беше всичко друго, само че не и Аркадиан. Момичетата на Powney вървяха 50 минути до учебно заведение по следи от нечистотия при всички атмосферни условия, след което се прибраха в неотоплян караван без топла вода или електричество. 

„ Родителите ми нямаха пари. Беше много брутално “, споделя тя. Но опитът й придаде „ надълбоко вкоренено почитание “ към естествените запаси. „ Повечето хора прекарват живота си, просто включват превключвателя на светлината, включват тв приемника - заложени нула въпроси “, споделя тя. Това също я направи по -решителна да избяга в града. „ Откъдето дойдохме, хората не са го създали в Лондон като дизайнер. Стандарти за търговия. Тогава тя прочете логото на Наоми Клайн. Нейната дипломна сбирка беше сериозен опит за противопоставяне на суичовете и унищожаването на околната среда, които Клайн дефинира като отличителни белези на консуматорството и включваше основно вълна от английска плантация на Алпака. Кохортата на Powney не беше пусната. " Моят учител беше като, защо се случва кървавият пъкъл? Мисля, че просто нервирам всички. " След като приключи, тя се причисли към Pearl Of Mother. Екипът на Powney наброява пет, само че тя наема още пет. Тя самофинансира бизнеса с постъпленията от предходни планове, сътрудничество-връзка с марката Cornish Surfwear Finisterre е в работата-и предварителните поръчки от определена група от търговци на едро, която включва Liberty, с която Akyn ще започва извънредно през май, в допълнение към личния си уеб страница. Тя търси дълготрайна инвестиция. „ Има нещо ужасно в стартирането на без значение, само че и нещо в действителност освобождаващо - това значи, че мога да го направя по собствен метод. “ Тя кредитира постоянни часове по Зумба и уикендите без телефони в Soft Play с двете си дребни деца, като я държи заземената.

Какво научи Powney от годините си на активизъм? „ Разбрах, че хората не дават отговор на това, че им е казано. Просто желая да повеждам с образец, а не да извиквам нещата “, споделя тя. Което изяснява за какво тениските на лозунга на Акин имат линии като „ почва, а не масло “ при шиене не повече от сантиметър високо. „ Това е тънко, а не крещящо “, споделя тя. „ Не желая да викам на хората. Целият миг е, че те са начални диалози. Все още се пробвам да преодолея известието си, само че по хубав, прочувствен, любящ метод. “